ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸವಾಲುಗಳ ನಡುವೆ ಡಿ ಬೀರ್ಸ್ ಹೋರಾಟ: ದಾಸ್ತಾನು ಏರಿಕೆ, ಬೆಲೆ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ಚೇತರಿಕೆಯ ಭರವಸೆ

ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ, ಡಿ ಬೀರ್ಸ್ ಅಕ್ಟೋಬರ್‌ನಲ್ಲಿ "ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಜ್ರಗಳು" ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಮರುಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಅಕ್ಟೋಬರ್‌ನಲ್ಲಿ, ಡಿ ಬೀರ್ಸ್ "ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಜ್ರಗಳ" ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ದ್ವಿತೀಯಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಕುಖ್ಯಾತ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಂತೆಯೇ ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಯುದ್ಧತಂತ್ರದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು.

ಫೆಬ್ರವರಿ 2023 ರಿಂದ ಡಿ ಬೀರ್ಸ್‌ನ ಚುಕ್ಕಾಣಿ ಹಿಡಿದಿರುವ ಕುಕ್, ಕಂಪನಿಯು ಡಿ ಬೀರ್ಸ್‌ನ ಸಂಭಾವ್ಯ ವಿಲೀನದೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪ್ರಸ್ತುತ 40 ರಿಂದ 100 ಮಳಿಗೆಗಳಿಗೆ ತನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಅಂಗಡಿ ಜಾಲವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ.

"ಈ ಬೃಹತ್ ವರ್ಗದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಪುನರಾರಂಭವು ...... ನನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ವತಂತ್ರ ಡಿ ಬೀರ್ಸ್ ಹೇಗಿರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ನನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ಬಂಡವಾಳ ಮತ್ತು ಗಣಿಗಾರಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನಾವು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ತಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಈಗ ಸೂಕ್ತ ಸಮಯ" ಎಂದು ಕುಕ್ ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದಿಂದ ಘೋಷಿಸಿದರು.

ಮುಂದಿನ ವರ್ಷ ಜಾಗತಿಕ ವಜ್ರದ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ "ಕ್ರಮೇಣ ಚೇತರಿಕೆ" ಕಂಡುಬರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ಕುಕ್ ದೃಢವಾಗಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. "ಅಕ್ಟೋಬರ್ ಮತ್ತು ನವೆಂಬರ್‌ನಲ್ಲಿ ಯುಎಸ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಚೇತರಿಕೆಯ ಮೊದಲ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ನಾವು ಗಮನಿಸಿದ್ದೇವೆ" ಎಂದು ಅವರು ಗಮನಿಸಿದರು. ಇದು ಆಭರಣ ಮತ್ತು ಗಡಿಯಾರ ಖರೀದಿಯಲ್ಲಿ ಏರಿಕೆಯ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ.

ಸ್ವತಂತ್ರ ಉದ್ಯಮ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಪಾಲ್ ಜಿಮ್ನಿಸ್ಕಿ, 2023 ರಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ 30% ಕುಸಿತದ ನಂತರ, ಪ್ರಸಕ್ತ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಡಿ ಬೀರ್ಸ್‌ನ ಕಚ್ಚಾ ವಜ್ರ ಮಾರಾಟವು ಇನ್ನೂ ಸುಮಾರು 20% ರಷ್ಟು ಕುಸಿಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, 2025 ರ ವೇಳೆಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ನೋಡುವುದು ಉತ್ತೇಜನಕಾರಿಯಾಗಿದೆ.